Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?
La recherche de mots clés est le processus de recherche de termes de recherche pertinents pour votre site Web ou votre entreprise afin que vous puissiez les inclure dans le contenu de votre site Web et augmenter le potentiel de classement de votre page Web dans les résultats de recherche.
Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?
Le processus de recherche de mots clés est crucial pour l'optimisation des moteurs de recherche. La recherche de mots-clés vous donne un aperçu de ce que vos clients recherchent et de la manière dont ils le recherchent. La recherche de mots-clés devrait également influencer le contenu que vous créez, la façon dont vous structurez votre site et vous donner les bases de votre optimisation sur la page stratégies.
Comment la recherche de mots-clés change-t-elle ?
Les algorithmes de recherche deviennent de plus en plus sophistiqués grâce au machine learning et à l'intelligence artificielle. En conséquence, Google, Bing et d'autres moteurs de recherche améliorent continuellement leur compréhension de la langue et du contenu. Par exemple, les homonymes, des mots qui s'écrivent de la même façon, mais qui ont des significations différentes, ont historiquement donné du fil à retordre aux algorithmes des moteurs de recherche. Lorsque vous recherchez « printemps », recherchez-vous une bobine métallique ou la saison qui suit l'hiver ? Au fur et à mesure que les algorithmes des moteurs de recherche deviennent plus sophistiqués, ils seront en mesure de déterminer si vous recherchez une batte de baseball ou un mammifère volant nocturne.
Cela signifie-t-il que la recherche de mots-clés sera bientôt inutile ou obsolète ? La réponse courte est non. Vous devez toujours savoir ce que les gens recherchent afin de pouvoir communiquer avec eux dans des termes qu'ils comprennent. Chaque mise à jour que Google apporte à son algorithme est conçue pour mettre le contenu le meilleur et le plus pertinent devant l'utilisateur. Si votre objectif principal est de créer un contenu utile de haute qualité, il y a de fortes chances que vous continuiez à bien vous classer dans les résultats de recherche à mesure que les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents. La recherche de mots-clés est un outil puissant pour comprendre le paysage des requêtes de recherche et du contenu en ligne et est cruciale si vous souhaitez créer un contenu de qualité.
Comment puis-je trouver des mots-clés pour mon site Web ?
Commencez avec des thèmes de mots clés
Les thèmes de mots-clés sont des groupes de requêtes de recherche connexes qui ont des idées similaires. Lorsque vous démarrez, vos thèmes de mots clés seront probablement larges. Au fur et à mesure que vous comprendrez mieux le paysage des requêtes de recherche que vous ciblez, vos thèmes et sous-thèmes deviendront plus précis. Par exemple, vos thèmes initiaux seront probablement basés sur les catégories générales de produits ou services que vous proposez. Au fur et à mesure que vous accumulez des mots-clés pertinents, vous commencerez à voir des modèles émerger. Après un certain temps, vous aurez un sous-ensemble diversifié de thèmes que vous ciblez pour chacun de vos produits ou services.
Les thèmes de mots-clés sont importants car ils vous permettent d'identifier les mots-clés principaux et secondaires. Ils éclairent également les relations entre le contenu et vous permettent d'ajouter de la pertinence. Les thèmes de mots clés peuvent également informer la hiérarchie de votre site Web. Le regroupement de contenu pertinent à l'aide de thèmes de mots clés aidera les visiteurs et les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site.
Comment compiler une liste de mots clés à l'aide des outils de mots clés
Il existe de nombreux outils incroyables qui vous fourniront des mots-clés ainsi qu'une mine d'informations sur ces mots-clés. Vous trouverez ci-dessous une liste de quelques-uns de nos outils et techniques préférés pour collecter des mots clés. Aucune de ces entreprises ne m'a payé pour approuver ou évaluer leurs produits.
Autocomplétion, questions pertinentes et recherches pertinentes
Il s'agit plus d'une technique de collecte de mots clés que d'un outil de mots clés. Cela prend un peu plus d'huile de coude, mais c'est un bon point de départ si vous avez besoin d'avoir une idée des mots-clés disponibles. Google complétera automatiquement votre requête de recherche avec une liste de suggestions basées sur les recherches les plus populaires. C'est un excellent moyen d'obtenir des sujets à volume élevé sur votre sujet sans outil de mots clés.
Il existe également des fonctionnalités sur les pages de résultats de recherche elles-mêmes qui vous aideront à trouver des mots clés pertinents. La plupart des pages sur Google ont des graphiques de connaissances avec des questions pertinentes pour votre recherche. C'est un excellent moyen de trouver des mots-clés de soutien. Vous devriez fortement envisager de répondre à ces questions connexes dans votre contenu ou même d'en faire le sujet principal de votre prochain article de blog.
Si vous faites défiler jusqu'en bas du résultat de la recherche, vous trouverez plus de mots-clés connexes. Ces mots-clés sont généralement des mots-clés de longue traîne et des mots-clés de corps dont nous parlerons plus en détail dans la section suivante. Semblables aux mots-clés de saisie semi-automatique, ce sont d'excellents termes de recherche pour vous aider à démarrer et à courir. Ce ne sont peut-être pas les derniers mots clés que vous ciblez, mais ils vous aideront à trouver le mot clé plus spécifique que vous recherchez.
Planificateur de mots clés Google Adwords
Le Planificateur de mots clés Google Adwords devrait être votre outil de mot-clé de choix. Toutes les informations que vous obtenez proviennent directement de Google lui-même. Il existe une version gratuite du Keyword Planner, mais comme la plupart des outils de cette liste, vous tirerez le meilleur parti de l'outil avec la version payante. Dans le cas d'Adwords, vous devez dépenser une certaine somme d'argent non divulguée en annonces afin de débloquer un volume de recherche détaillé. La version gratuite d'Adwords donne une plage pour le volume de mots clés et ces plages peuvent être assez grandes, ce qui obscurcit les données et peut vous amener à cibler le mauvais mot clé. Adwords vous indiquera également le degré de concurrence pour un mot clé. Si vous êtes un nouveau site Web, cela vous aidera à choisir des mots-clés moins compétitifs afin que vous puissiez vous classer plus rapidement. Enfin, cet outil est conçu pour les annonceurs PPC. Il existe donc de nombreuses fonctionnalités que vous n'utiliserez pas si vous ne faites que rechercher des mots clés pour le trafic organique.
Explorateur de mots clés Moz
Le Explorateur de mots clés Moz, contrairement à Adwords Keyword Planner, est conçu spécifiquement pour la recherche de mots clés et le trafic organique. Il a également des mots clés associés, un volume de recherche et un niveau de difficulté pour les mots clés, mais il vous donne également le taux de clics moyen pour le trafic organique et prend toutes ces informations et crée un score de priorité qui vous indique essentiellement si ce mot clé particulier est un bon mot clé à cibler. Ils ont également des fonctionnalités plus étonnantes telles que vous donner une analyse de la page de résultats du moteur de recherche et répertorier les pages récentes qui ont mentionné ce mot-clé. L'inconvénient est que la version gratuite ne vous donne que la possibilité de rechercher 10 mots-clés avant de s'arrêter et vous oblige soit à payer un abonnement, soit à attendre un laps de temps prédéterminé jusqu'à ce que vous obteniez plus de recherches par mots-clés.
tendances Google
Si vous n'avez jamais utilisé tendances Google vous allez vous régaler ! Cet outil de mots clés consiste moins à générer une liste de mots clés, mais plutôt à comprendre les mots clés eux-mêmes. Google Trends vous donne une quantité insensée de données sur la requête de recherche de votre choix et vous permettra même de comparer plusieurs requêtes de recherche côte à côte. La première chose que vous voyez avec cet outil est un graphique du volume de recherche au fil du temps qu'ils appellent l'intérêt au fil du temps. Vous pouvez choisir la période de votre choix. Il vous donne également une répartition géographique de l'intérêt pour le mot-clé avec une carte à code couleur et une liste des zones les plus intéressées par ce mot-clé pour la période que vous avez choisie. Il existe également un million d'autres fonctionnalités que vous pouvez utiliser et manipuler. Même si vous ne l'utilisez pas pour les recherches par mots clés, il peut être amusant de parcourir les tendances de recherche quotidiennes ou de déterminer si le Colorado recherche davantage une célébrité par rapport à une autre.
Ubersuggérer
Cet outil de mots clés est grâce à Neil Patel qui est un nom faisant autorité dans le monde du référencement. Ubersuggérer pourrait être le plus robuste si vous recherchez un outil de mots clés gratuit. Cet outil vous donne tout ce dont vous avez besoin sans vous priver de données importantes ni limiter votre nombre de recherches. Ils vous donnent tout ce que les autres outils ont, y compris le volume de recherche, la concurrence, les idées de mots clés et ils ajoutent même des idées de contenu et des mesures PPC. Tout cela sans même avoir à créer un compte utilisateur. Si vous souhaitez créer un compte, ils vous aideront à suivre vos statistiques et vos classements, encore une fois, tout cela gratuitement.
Outil magique de mots-clés de SEM Rush
La version gratuite de cet outil contient tout ce que les autres outils de mots clés ont, y compris toutes les choses habituelles telles que le volume de recherche et la concurrence. Outil magique de mots-clés de SEM Rush donne quelques mesures supplémentaires, notamment le nombre de fonctionnalités SERP sur la page ainsi que des informations sur les tendances du volume de recherche et la densité concurrentielle des mots-clés. Cette fois, vous devrez créer un compte et vous connecter pour accéder à l'outil. La version gratuite ne vous donne que les 10 premiers mots-clés associés et vous demande d'utiliser la version payante pour obtenir plus que cela. Contrairement à Moz, vous pouvez rechercher autant de mots-clés différents que vous le souhaitez et cela ne vous coupera pas la route. Il existe également une pléthore d'outils supplémentaires dont la plupart nécessitent un abonnement payant avant de pouvoir les déverrouiller.
Comment choisir les termes de recherche à cibler ?
Vous avez donc créé des thèmes de mots clés et vous avez utilisé un outil de recherche de mots clés pour trouver une longue liste de mots clés. Maintenant quoi? Tous les mots clés ne naissent pas égaux et c'est à vous de choisir celui que vous souhaitez cibler. Heureusement pour vous, les gens recherchent des stratégies de mots clés depuis que les moteurs de recherche existent et se sont mis d'accord sur certaines stratégies de base pour sélectionner des mots clés qui s'appliquent à presque toutes les circonstances.
Types de termes de recherche
Les termes de recherche peuvent être classés en fonction de leur volume de recherche et de leur généralité. Être capable de reconnaître si votre terme de recherche appartient à l'une de ces catégories vous aidera à décider si vous devez le cibler.
Termes principaux
Les termes principaux sont des mots-clés à volume élevé qui sont très compétitifs et très généraux. La plupart du temps, ces mots-clés ne sont qu'un seul mot tel que "escalade". L'intention de recherche de ces mots-clés est généralement plus difficile à comprendre et peut aller d'une recherche d'information à une recherche d'une salle d'escalade locale. La plupart du temps, ce n'est pas une bonne idée de cibler directement ces mots-clés.
Termes du corps
Les termes du corps sont des mots-clés de volume moyen avec une concurrence au milieu de la route. Ces mots-clés sont généralement composés de deux ou trois mots. L'intention de recherche de ces mots-clés est plus facile à comprendre car ils sont plus spécifiques que les termes principaux. Des exemples de ces mots-clés sont "matériel d'escalade", "salle d'escalade en salle" ou "prononciation d'escalade". Le classement de ces mots-clés nécessite généralement des efforts concertés et beaucoup de soutien de la part du contenu ciblant les mots-clés à longue traîne, dont nous parlerons ensuite.
Mots-clés à longue traîne
Les mots clés à longue traine sont des termes de recherche très spécifiques, généralement cinq mots ou plus, et ont un faible volume de recherche et peu ou pas de concurrence. Ce sont les meilleurs mots-clés à cibler si vous avez un nouveau site Web ou si vous n'avez pas l'autorité Web pour vous battre pour les termes du corps. En continuant avec notre thème d'escalade, quelques exemples de mots-clés à longue traîne sont "comment placer les écrous d'escalade", "camalot diamant noir c4 3" ou "comment choisir un harnais d'escalade". L'intention de ces termes de recherche est évidente car ils sont si spécifiques. Il est donc facile de créer du contenu spécialement conçu pour répondre aux besoins de ces recherches. Le faible volume de recherche et la concurrence minimale sont également bénéfiques puisqu'il sera plus facile d'atteindre le haut de la page des résultats de recherche. Ce n'est presque jamais une mauvaise idée de cibler un mot clé à longue traîne s'il est pertinent pour votre site Web.
Intention de recherche
L'intention de recherche est la raison pour laquelle un utilisateur tape un terme de recherche dans un moteur de recherche. L'intention de recherche est le facteur le plus important pour décider de cibler ou non un mot-clé. Lors de la création de contenu, vous devez vous assurer que le contenu que vous créez répond à l'intention de la recherche, sinon votre contenu est voué à l'échec. La concurrence et le volume de recherche sont des facteurs importants à prendre en compte lors du choix d'un mot clé, mais même cibler un mot clé à long terme avec le score de concurrence et le volume de recherche parfaits n'a aucun sens si l'intention est mauvaise. L'intention de la plupart des recherches entrera dans l'une de ces catégories.
Requêtes d'information
Lorsque les gens recherchent des requêtes d'information, ils essaient de trouver une information spécifique. Des exemples de requêtes d'information sont "définir l'escalade" ou "qui est Alex Honnold ?" La plupart du temps, Google répondra à la requête directement sur la page de résultats de recherche à l'aide d'un graphe de connaissances. Ces graphiques de connaissances prennent des extraits de pages Web qui, selon Google, répondront à votre question.
Parfois, il peut être avantageux de cibler des requêtes d'information plus complexes qui n'ont pas encore de graphes de connaissances. Pour la plupart, les définitions de mots auront déjà des graphiques de connaissances et seront impossibles à concourir, mais vous pourriez trouver un terme ou une expression de l'industrie que personne n'a défini. Dans ce cas, les graphes de connaissances sont géniaux car ils réduiront le taux de rebond de votre contenu. Les utilisateurs qui ne veulent que des informations de base ne cliqueront pas sur votre publication, mais les personnes qui souhaitent des informations plus détaillées et qui passeront du temps sur votre site cliqueront sur votre page.
Requêtes de navigation
Les recherches de navigation se produisent lorsque les gens essaient de naviguer vers une certaine page. Un exemple de recherche de navigation consisterait à taper "Facebook", "YouTube" ou "Mountain Project" au lieu de taper l'URL ou d'utiliser un signet. Les requêtes de navigation sont presque impossibles à optimiser, sauf si vous êtes propriétaire de la page vers laquelle l'utilisateur tente de naviguer. La meilleure façon de tirer parti des requêtes de navigation est de vous assurer que vous possédez toutes les requêtes de navigation de votre marque et que vos concurrents ne siphonnent pas quelque chose que vous pourriez facilement dominer.
Requêtes transactionnelles et commerciales
Les requêtes transactionnelles sont des recherches où les gens ont l'intention d'acheter un produit ou un service. La plupart du temps, les utilisateurs tapent un produit spécifique qu'ils cherchent à acheter. Vous constaterez que la plupart des mots-clés transactionnels contiendront des mots tels que « acheter », « boutique », « à vendre ». Les publicités dominent généralement ces pages de résultats de recherche. Il est possible de se classer organiquement pour ces requêtes, mais le taux de clics pour le trafic organique sur les requêtes commerciales est beaucoup plus faible car la plupart des gens cliquent sur les publicités lorsqu'ils veulent acheter quelque chose.
Requêtes locales
Les requêtes locales sont des recherches dans lesquelles un utilisateur essaie de trouver une entreprise ou un produit dans sa région, généralement avec Google Maps ou une application similaire. Des exemples de requêtes locales seraient "salle d'escalade près de chez moi", "Matériel d'escalade à vendre à denver colorado" ou "chaussures d'escalade craigslist denver". L'inscription de votre entreprise dans Google My Business est un excellent moyen d'augmenter votre visibilité pour les listes locales. Vous devez également vous assurer que votre numéro de téléphone, votre adresse et d'autres informations correspondent à d'autres annuaires. La cohérence des informations entre les répertoires augmentera votre capacité à vous classer pour les résultats locaux.
Recherche de concurrents
Savoir ce que font vos concurrents est important lors du choix des mots-clés. Si l'un de vos concurrents domine les résultats de recherche organiques, vous pouvez effectuer une recherche sur les concurrents et essayer de trouver les mots clés qui leur manquent afin de ne pas avoir à les concurrencer directement. Si vous avez déjà une campagne de référencement robuste, la recherche de concurrents peut vous montrer si vous avez manqué des mots-clés importants et empêchera vos concurrents d'obtenir un laissez-passer gratuit. Certains des outils que nous avons déjà mentionnés, tels que l'outil de mots clés de SEM Rush, ont la capacité de faire des recherches sur les concurrents. Bien que, SpyFu est entièrement dédié à la veille concurrentielle. Avec SpyFu, vous commencez par entrer sur le site Web de vos concurrents, puis ils vous donnent une pléthore d'informations, à commencer par le nombre de mots-clés organiques pour lesquels ils se classent, une estimation du nombre de clics organiques qu'ils obtiennent par mois et bien plus d'informations. Ils disposent également d'informations sur les mesures PPC, telles que le nombre de mots clés pour lesquels ils paient et le nombre de clics qu'ils obtiennent. Une grande partie de ces données sont une estimation, elles ne sont donc pas exactes à 100%, mais devraient vous donner une assez bonne idée de ce à quoi ressemblent leurs efforts en ligne.
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