TL;DR
La réponse courte est non référencement n'est pas mort. Tant que les moteurs de recherche existent, les sites Web optimiseront leur contenu et se disputeront les classements. Le trafic Internet continue d'augmenter et les moteurs de recherche sont un outil crucial pour naviguer, trouver des informations et faire des achats. Cela ne va pas changer de si tôt.
Oui, les tactiques de référencement à l'ancienne sont mortes
Bien que le référencement lui-même ne soit pas mort, les techniques désuètes du passé le sont certainement. Si vous pensez que le référencement est mort, vous pensez probablement aux débuts du référencement où vous pouviez vous en sortir avec le bourrage de mots clés, en créant une page Web différente pour chaque variante de mot clé, en incluant le mot clé exact dans le texte d'ancrage de votre lien, en achetant des backlinks, en vous engageant dans schémas de liens réciproques ou autres pratiques de référencement douteuses.
Non, vous ne pouvez plus jouer avec le système. Si vous avez trouvé un "hack" qui vous amène au sommet des résultats de recherche, Google va probablement publier un mise à jour de l'algorithme demain qui vous renverra au fond des résultats. Toute tactique de référencement douteuse que vous utilisez aujourd'hui sera très probablement punie comme une tactique de référencement chapeau noir demain.
Quelle est la différence entre le référencement moderne et le référencement à l'ancienne ?
La principale différence entre le référencement du passé et le référencement utilisé aujourd'hui est pour qui nous faisons du référencement. Dans le passé, le référencement était fait pour apaiser les robots et les algorithmes. Une technologie moins sophistiquée était plus facile à manipuler car elle examinait moins de facteurs et avait une moins bonne compréhension du contexte et de la sémantique. Vous deviez vous plier aux robots et à l'algorithme si vous vouliez faire des gains.
Aujourd'hui, le SEO est fait pour les humains. Les algorithmes des moteurs de recherche modernes sont incroyablement complexes avec plus de 200 facteurs de classement connus dans l'algorithme de Google et probablement beaucoup d'autres que nous ne connaissons pas. De plus, l'intelligence artificielle et les progrès de la puissance de calcul ont rendu les moteurs de recherche très bons dans ce qu'ils font et difficiles à manipuler. Maintenant, Google est très doué pour vous donner le résultat de recherche que vous souhaitez. Cela signifie que nous devons créer un contenu qui répond au besoin de l'intention de recherche et nous devons le faire mieux que tout le monde.
L'écart entre ce que les gens veulent et ce que le moteur de recherche renvoie devient de plus en plus petit. Si vous ne donnez pas aux gens ce qu'ils veulent, vous n'aurez aucun succès en matière de référencement. Le référencement moderne consiste à donner la priorité à l'utilisateur, à créer un contenu de haute qualité et à fournir de la valeur afin que les gens sachent qu'ils peuvent faire confiance à votre marque.
Est-il encore utile d'investir dans le SEO ?
Internet est le principal moyen par lequel les gens trouvent des produits et des services. Cette tendance ne va pas s'inverser de si tôt. Si vous voulez que votre entreprise réussisse, vous devez rivaliser pour le trafic des moteurs de recherche. Le référencement et le marketing de contenu vous aident à créer des actifs sous la forme de pages Web qui mettent constamment un nouveau regard sur votre marque et alimentent les gens à travers l'entonnoir de conversion que vous avez mis en place.
Si vous souhaitez atteindre un marché national ou mondial, Internet reste le meilleur moyen d'atteindre et de dialoguer avec des personnes du monde entier. Si vous êtes une entreprise locale, Internet reste le meilleur moyen de dialoguer avec votre communauté. Dans la plupart des cas, le référencement vaut vraiment votre temps et vos efforts.
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