Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus de mise en œuvre de stratégies permettant aux pages Web d'un site d'apparaître en haut d'une liste de résultats renvoyés par un moteur de recherche tel que Google ou Bing.

L'optimisation des moteurs de recherche est une stratégie holistique qui doit être intégrée à tous les aspects d'un site Web. Google a plus 200 facteurs de classement dans leur algorithme. Les poids exacts de chacun de ces facteurs ne sont pas connus, car Google veut s'assurer que leur "sauce secrète" est protégée. Ce que nous savons, c'est que presque tous les aspects d'un site Web sont pris en compte lorsque Google calcule s'il faut afficher une page dans un résultat de recherche. Étant donné que l'objectif principal de Google est de fournir à ses utilisateurs des résultats de recherche de haute qualité, la plupart du temps, l'optimisation d'un site Web pour un moteur de recherche chevauche des améliorations qui optimisent également un site Web pour un visiteur. Essentiellement, le référencement met en œuvre les meilleures pratiques et améliore continuellement votre site Web en tenant compte des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Qu'est-ce qu'un exemple de référencement ?

Nous pouvons classer le référencement en cinq catégories principales. Ces catégories sont le référencement technique, le référencement sur page et le référencement hors page. La fonctionnalité du site Web et le marketing des médias sociaux sont respectivement des sous-catégories importantes du référencement sur page et hors page. Lorsque nous discutons des types de référencement, nous ne considérons que les stratégies de chapeau blanc, car les stratégies de chapeau noir et de chapeau gris seront inévitablement pénalisées et entraîneront finalement une baisse des classements. 

Optimisation technique des moteurs de recherche

Le référencement technique implique des stratégies qui facilitent l'exploration et l'indexation de votre site par les moteurs de recherche. Quelques exemples de référencement technique incluent un sitemap XML, s'assurent que vous disposez d'un certificat SSL, s'assurent que votre site pointe vers la version https et améliorent la vitesse de chargement de votre site Web. Ce ne sont que quelques exemples. Il existe de nombreuses optimisations qu'un site Web peut subir afin d'améliorer son référencement technique.

Optimisation des moteurs de recherche sur la page

Le référencement sur la page est comme ça en a l'air. Ce sont toutes les optimisations qui sont effectuées sur la page Web elle-même. Cela inclut tout référencement effectué qui optimise le contenu de la page ou le code HTML. Les optimisations sur la page permettent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs d'identifier plus facilement l'objectif d'une page. Cela inclut l'ajout de mots-clés pertinents aux titres, aux descriptions et au corps de la page. Il comprend également des optimisations de qualité telles que la vérification que le contenu de la page est d'une longueur suffisante et n'est pas une copie d'une autre page Web. La plupart du temps, le référencement sur la page est ce à quoi beaucoup de gens pensent lorsqu'ils pensent au référencement. En effet, le référencement sur la page est fortement lié au succès de la recherche de mots clés et de la mise en œuvre des mots clés.

Optimisation des moteurs de recherche hors page

Le référencement hors page est également comme il se doit. Les optimisations hors page sont des stratégies qui sont effectuées en dehors de votre site Web. Une grande partie du référencement hors page consiste à obtenir des liens vers votre site Web auprès de tiers. Ces liens vers votre site Web sont appelés backlinks. Certaines méthodes courantes de création de backlinks consistent à répertorier votre site Web dans des annuaires d'entreprises, à inciter des influenceurs à partager votre page ou à inclure un lien dans un communiqué de presse. Les médias sociaux entrent dans la catégorie du référencement hors page, car ils sont techniquement effectués en dehors de votre site Web. 

Qu'est-ce que le référencement a à voir avec le marketing ?

Les moteurs de recherche comme Google examinent en détail la page Web qu'ils souhaitent afficher pour un mot clé et disposent d'un large choix de facteurs de classement qu'ils utilisent dans leurs algorithmes. Le marketing de contenu, le marketing des médias sociaux et la publicité en ligne sont tous considérés comme faisant partie de ces algorithmes. Le marketing par définition est l'acte de promouvoir vos produits et services. Il est logique à l'ère actuelle que le marketing numérique soit un élément essentiel du mix marketing de toute entreprise. Les moteurs de recherche jouent un rôle si important dans la direction du trafic vers les sites Web que le référencement et le marketing numérique sont devenus expressément liés.