La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de implementar estrategias para que las páginas web de un sitio aparezcan en los primeros lugares de una lista de resultados devueltos por un motor de búsqueda como Google o Bing.
La optimización de motores de búsqueda es una estrategia holística que debe integrarse con todos los aspectos de un sitio web. Google tiene más 200 factores de clasificación en su algoritmo. No se conocen los pesos exactos de cada uno de estos factores, porque Google quiere asegurarse de que su "salsa secreta" esté protegida. Lo que sí sabemos es que casi todos los aspectos de un sitio web se tienen en cuenta cuando Google calcula si mostrar una página en un resultado de búsqueda. Dado que el objetivo principal de Google es proporcionar a sus usuarios resultados de búsqueda de alta calidad, la mayoría de las veces la optimización de un sitio web para un motor de búsqueda se superpone con mejoras que también optimizarán un sitio web para un visitante. Esencialmente, SEO es implementar las mejores prácticas y mejorar continuamente su sitio web teniendo en cuenta a los usuarios y los motores de búsqueda.
¿Qué es un ejemplo de SEO?
Podemos clasificar el SEO en cinco categorías principales. Estas categorías son SEO técnico, SEO en la página, SEO fuera de la página. La funcionalidad del sitio web y el marketing en redes sociales son subcategorías importantes del SEO en la página y fuera de la página, respectivamente. Cuando discutimos los tipos de SEO, solo estamos considerando las estrategias de sombrero blanco, ya que las estrategias de sombrero negro y sombrero gris inevitablemente serán penalizadas y, en última instancia, darán como resultado una clasificación más baja.
Optimización técnica de motores de búsqueda
El SEO técnico implica estrategias que facilitan que los motores de búsqueda rastreen e indexen su sitio. Algunos ejemplos de SEO técnico incluyen un mapa del sitio XML, asegurarse de que tiene un certificado SSL, asegurarse de que su sitio apunte a la versión https y mejorar la velocidad de carga de su sitio web. Estos son solo algunos ejemplos. Son muchas las optimizaciones a las que puede someterse un sitio web para mejorar su SEO técnico.
Optimización de motor de búsqueda en la página
El SEO en la página es tal como suena. Son todas las optimizaciones que se realizan en la propia página web. Esto incluye cualquier SEO realizado que optimice el contenido de la página o el código HTML. Las optimizaciones en la página facilitan que los motores de búsqueda y los usuarios identifiquen el propósito de una página. Esto incluye agregar palabras clave relevantes a los títulos, descripciones y cuerpo de la página. También incluye optimizaciones de calidad, como asegurarse de que el contenido de la página tenga la longitud suficiente y no sea una copia de otra página web. Muchas veces, el SEO en la página es lo que mucha gente piensa cuando piensa en SEO. Esto se debe a que el SEO en la página está muy relacionado con el éxito de la investigación de palabras clave y la implementación de palabras clave.
Optimización de motor de búsqueda fuera de la página
El SEO fuera de la página también es como suena. Las optimizaciones fuera de la página son estrategias que se realizan fuera de su sitio web. Una gran parte del SEO fuera de la página consiste en obtener enlaces a su sitio web de terceros. Estos enlaces a su sitio web se denominan backlinks. Algunos métodos comunes para crear vínculos de retroceso son incluir su sitio web en directorios de empresas, hacer que personas influyentes compartan su página o incluir un enlace en un comunicado de prensa. Las redes sociales se incluyen en la categoría de SEO fuera de la página, ya que técnicamente se realizan fuera de su sitio web.
¿Qué tiene que ver el SEO con el marketing?
Los motores de búsqueda como Google examinan exhaustivamente qué página web desean mostrar para una palabra clave y tienen una amplia selección de factores de clasificación que utilizan en sus algoritmos. El marketing de contenidos, el marketing en redes sociales y la publicidad en línea se consideran parte de esos algoritmos. El marketing, por definición, es el acto de promocionar sus productos y servicios. Solo tiene sentido en la era actual que el marketing digital sea un componente esencial de la combinación de marketing de cualquier empresa. Los motores de búsqueda juegan un papel tan importante en la dirección del tráfico a los sitios web que el SEO y el marketing digital se han vinculado expresamente.
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