¿Qué es la investigación de palabras clave?
La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar términos de búsqueda que sean relevantes para su sitio web o negocio para que pueda incluirlos en el contenido de su sitio web y aumentar el potencial de su página web para clasificarse en los resultados de búsqueda.
¿Por qué es importante la investigación de palabras clave?
El proceso de investigación de palabras clave es crucial para la optimización de motores de búsqueda. La investigación de palabras clave le brinda información sobre lo que buscan sus clientes y cómo lo buscan. La investigación de palabras clave también debe influir en el contenido que crea, cómo estructura su sitio y le brinda la base para su optimización en la página estrategias.
¿Cómo está cambiando la investigación de palabras clave?
Search algorithms are getting more and more sophisticated thanks to machine learning and artificial intelligence. As a result, Google, Bing, and other search engines are continually getting better at understanding language and content. For example homonyms, words that are spelled the same, but have different meanings, have historically given search engine algorithms a hard time. When you search for “spring” are you looking for a metal coil or the season that follows winter? As search engine algorithms become more sophisticated they will be able to figure out if you’re searching for a baseball bat or a nocturnal flying mammal.
¿Significa esto que la investigación de palabras clave pronto será innecesaria u obsoleta? La respuesta corta es no. Todavía necesita saber qué buscan las personas para poder comunicarse con ellas en términos que entiendan. Cada actualización que Google realiza en su algoritmo está diseñada para poner el mejor y más relevante contenido frente al usuario. Si su objetivo principal es crear contenido útil de alta calidad, lo más probable es que continúe clasificándose bien en los resultados de búsqueda a medida que los motores de búsqueda se vuelven más y más inteligentes. La investigación de palabras clave es una herramienta poderosa para comprender el panorama de las consultas de búsqueda y el contenido en línea, y es crucial si su objetivo es crear contenido excelente.
¿Cómo encuentro palabras clave para mi sitio web?
Comience con temas de palabras clave
Keyword themes are groups of related search queries that have similar ideas. When you start, your keyword themes will probably be broad. As you better understand the landscape of the search queries you are targeting your themes and sub-themes will become more precise. For example, your initial themes will probably be based on the general categories of products or services you offer. As you accumulate relevant keywords you will start to see patterns emerge. After a while, you’ll have a diverse subset of themes you are targeting for each of your products or services.
Los temas de palabras clave son importantes porque le permiten identificar palabras clave principales y secundarias. También iluminan las relaciones entre el contenido y le permiten agregar relevancia. Los temas de palabras clave también pueden informar la jerarquía de su sitio web. Agrupar contenido relevante junto con la ayuda de temas de palabras clave ayudará a los visitantes y a los motores de búsqueda a comprender mejor su sitio.
Cómo compilar una lista de palabras clave usando Keyword Tools
Existen muchas herramientas increíbles que le proporcionarán palabras clave, así como una gran cantidad de información sobre esas palabras clave. A continuación se muestra una lista de algunas de nuestras herramientas y técnicas favoritas para recopilar palabras clave. Ninguna de estas empresas me ha pagado para respaldar o revisar sus productos.
Autocompletar, Preguntas Relevantes y Búsquedas Relevantes
Esta es más una técnica de recopilación de palabras clave que una herramienta de palabras clave. Se necesita un poco más de esfuerzo, pero es un buen lugar para comenzar si necesita tener una idea de las palabras clave que existen. Google completará automáticamente su consulta de búsqueda con una lista de sugerencias basadas en las búsquedas más populares. Esta es una excelente manera de obtener temas de gran volumen sobre su tema sin una herramienta de palabras clave.
También hay funciones en las propias páginas de resultados de búsqueda que lo ayudarán a encontrar palabras clave relevantes. La mayoría de las páginas de Google tienen gráficos de conocimiento con preguntas relevantes para su búsqueda. Esta es una excelente manera de encontrar palabras clave de apoyo. Debería considerar responder estas preguntas relacionadas en su contenido o incluso convertirlas en el tema principal de su próxima publicación de blog.
Si se desplaza hasta el final del resultado de la búsqueda, encontrará más palabras clave relacionadas. Estas palabras clave suelen ser palabras clave de cola larga y palabras clave de cuerpo, de las que hablaremos más en la siguiente sección. Al igual que las palabras clave de autocompletar, estos son excelentes términos de búsqueda para comenzar a trabajar. Es posible que no sean las palabras clave finales a las que se dirige, pero lo ayudarán a encontrar esa palabra clave más específica que ha estado buscando.
Planificador de palabras clave de Google Adwords
El Planificador de palabras clave de Google Adwords debe ser su herramienta de palabra clave de elección. Toda la información que obtienes proviene directamente de Google. Hay una versión gratuita del Planificador de palabras clave, pero como la mayoría de las herramientas en esta lista, obtendrá el máximo provecho de la herramienta con la versión paga. En el caso de Adwords, debe gastar una cierta cantidad de dinero no revelada en anuncios para desbloquear un volumen de búsqueda detallado. La versión gratuita de Adwords proporciona un rango para el volumen de palabras clave y esos rangos pueden ser bastante grandes, lo que ofusca los datos y puede llevarlo a apuntar a la palabra clave incorrecta. Adwords también le dirá la cantidad de competencia por una palabra clave. Si tiene un sitio web nuevo, esto lo ayudará a elegir palabras clave de menor competencia para que pueda clasificarse más rápidamente. Por último, esta herramienta está diseñada para anunciantes de PPC, por lo que hay muchas funciones que no usará si solo está investigando palabras clave para el tráfico orgánico.
Explorador de palabras clave de Moz
El Explorador de palabras clave de Moz, a diferencia del Planificador de palabras clave de Adwords, está diseñado específicamente para la investigación de palabras clave y el tráfico orgánico. También tiene palabras clave relacionadas, volumen de búsqueda y nivel de dificultad para las palabras clave, pero también le brinda la tasa de clics promedio para el tráfico orgánico y toma toda esa información y crea un puntaje de prioridad que esencialmente le dice si esta palabra clave en particular es una buena palabra clave a la que apuntar. También tienen algunas características más sorprendentes, como brindarle un análisis de la página de resultados del motor de búsqueda y enumerar las páginas recientes que han mencionado esa palabra clave. La desventaja es que la versión gratuita solo le brinda la capacidad de investigar 10 palabras clave antes de que se apague y lo hace pagar una suscripción o esperar una cantidad de tiempo predeterminada hasta que obtenga más búsquedas de palabras clave.
Tendencias de Google
Si nunca has usado Tendencias de Google ¡Estás de enhorabuena! Esta herramienta de palabras clave se trata menos de generar una lista de palabras clave, y más de comprender las palabras clave en sí. Google Trends le brinda una cantidad increíble de datos sobre la consulta de búsqueda de su elección e incluso le permitirá comparar varias consultas de búsqueda una al lado de la otra. Lo primero que ve con esta herramienta es un gráfico de volumen de búsqueda a lo largo del tiempo que llaman interés a lo largo del tiempo. Puede elegir el período de tiempo de su elección. También le brinda un desglose del interés en la palabra clave geográficamente con un mapa codificado por colores y una lista de las áreas más interesadas en esa palabra clave para el período de tiempo que ha elegido. También hay un millón de otras características que puede usar y manipular. Incluso si no está utilizando esto para búsquedas de palabras clave, puede ser divertido explorar las tendencias de búsqueda diarias o averiguar si Colorado busca más una celebridad en comparación con otra.
Ubersuggest
Esta herramienta de palabras clave es gracias a Neil Patel, quien es un nombre autorizado en el mundo de SEO. Ubersuggest podría ser el más sólido si está buscando una herramienta de palabras clave gratuita. Esta herramienta te brinda todo lo que necesitas sin quitarte datos importantes o limitar tu número de búsquedas. Le brindan todo lo que tienen las otras herramientas, incluido el volumen de búsqueda, la competencia, las ideas de palabras clave e incluso arrojan ideas de contenido y métricas de PPC. Todo eso viene sin siquiera tener que crear una cuenta de usuario. Si desea crear una cuenta, lo ayudarán a realizar un seguimiento de sus métricas y clasificaciones, nuevamente, todo de forma gratuita.
Herramienta mágica de palabras clave de SEM Rush
La versión gratuita de esta herramienta tiene todo lo que tienen las otras herramientas de palabras clave, incluidas todas las cosas habituales, como el volumen de búsqueda y la competencia. Herramienta mágica de palabras clave de SEM Rush brinda algunas métricas más, en particular, la cantidad de funciones SERP en la página, así como información sobre las tendencias del volumen de búsqueda y la densidad competitiva de las palabras clave. Esta vez tendrás que crear una cuenta e iniciar sesión para acceder a la herramienta. La versión gratuita solo le brinda las primeras 10 palabras clave relacionadas y quiere que use la versión paga para obtener más que eso. A diferencia de Moz, puede investigar tantas palabras clave diferentes como desee y no lo interrumpirá. También hay una gran cantidad de herramientas adicionales, la mayoría de las cuales requieren una suscripción paga antes de poder desbloquearlas.
¿Cómo elijo qué términos de búsqueda orientar?
Ha creado temas de palabras clave y ha utilizado una herramienta de palabras clave para encontrar una larga lista de palabras clave. ¿Ahora que? No todas las palabras clave nacen iguales y depende de usted elegir cuál desea orientar. Afortunadamente para usted, la gente ha estado investigando estrategias de palabras clave desde que existen los motores de búsqueda y han acordado algunas estrategias básicas para seleccionar palabras clave que se aplican a casi todas las circunstancias.
Tipos de términos de búsqueda
Los términos de búsqueda se pueden categorizar por su volumen de búsqueda y qué tan generales son. Ser capaz de reconocer si su término de búsqueda cae en una de estas categorías lo ayudará a decidir si debe orientarlo.
Términos principales
Los términos principales son palabras clave de alto volumen que son muy competitivas y muy generales. La mayoría de las veces, estas palabras clave son solo una palabra, como "escalar". La intención de búsqueda de estas palabras clave suele ser más difícil de entender y puede variar desde una búsqueda informativa hasta una búsqueda de un gimnasio de escalada local. La mayoría de las veces no es una buena idea orientar estas palabras clave directamente.
Términos del cuerpo
Los términos del cuerpo son palabras clave de volumen medio con competencia intermedia. Estas palabras clave suelen tener dos o tres palabras. La intención de búsqueda de estas palabras clave es más fácil de entender, ya que son más específicas en comparación con los términos principales. Ejemplos de estas palabras clave son "equipo de escalada", "gimnasio de escalada en interiores" o "pronunciación de escalada". La clasificación de estas palabras clave generalmente requiere un esfuerzo concertado y mucho apoyo del contenido dirigido a palabras clave de cola larga, de lo que hablaremos a continuación.
Palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga son términos de búsqueda altamente específicos, generalmente de cinco palabras o más, y tienen un volumen de búsqueda bajo y poca o ninguna competencia. Estas son las mejores palabras clave para apuntar si tiene un sitio web nuevo o no tiene la autoridad web para luchar por los términos del cuerpo. Continuando con nuestro tema de escalada, algunos ejemplos de palabras clave de cola larga son “cómo colocar tuercas de escalada”, “black diamond camalot c4 3” o “cómo elegir un arnés de escalada”. La intención de estos términos de búsqueda es obvia ya que son muy específicos. Por lo tanto, es fácil crear contenido diseñado específicamente para satisfacer las necesidades de esas búsquedas. El bajo volumen de búsqueda y la mínima competencia también son beneficiosos, ya que será más fácil llegar a la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Casi nunca es una mala idea apuntar a una palabra clave de cola larga si es relevante para su sitio web.
Intención de búsqueda
La intención de búsqueda es el propósito detrás de por qué un usuario escribe un término de búsqueda en un motor de búsqueda. La intención de búsqueda es el factor más importante a la hora de decidir si orientar o no una palabra clave. Al crear contenido, debe asegurarse de que el contenido que está creando cumpla con la intención de la búsqueda; de lo contrario, su contenido está condenado al fracaso. La competencia y el volumen de búsqueda son factores importantes a tener en cuenta al elegir una palabra clave, pero incluso apuntar a una palabra clave a largo plazo con la puntuación de competencia y el volumen de búsqueda perfectos no tiene sentido si la intención es incorrecta. La intención de la mayoría de las búsquedas caerá en una de estas categorías.
Consultas informativas
Cuando las personas buscan consultas informativas, están tratando de encontrar alguna información específica. Ejemplos de consultas informativas son, "definir escalada" o "¿quién es Alex Honnold?" La mayoría de las veces, Google responderá la consulta allí mismo en la página de resultados de búsqueda con la ayuda de un gráfico de conocimiento. Estos gráficos de conocimiento toman clips de páginas web que Google cree que responderán a su pregunta.
A veces, puede ser beneficioso para usted orientar consultas informativas más complicadas que aún no tienen gráficos de conocimiento. En su mayor parte, las definiciones de palabras ya tendrán gráficos de conocimiento y será imposible competir, pero es posible que encuentre un término o frase de la industria que nadie haya definido. En ese caso, los gráficos de conocimiento son excelentes porque disminuirán la tasa de rebote de su contenido. Los usuarios que solo desean información básica no harán clic en su publicación, pero las personas que desean información más detallada y pasarán tiempo en su sitio harán clic en su página.
Consultas de navegación
Navigational searches are when people are trying to navigate to a certain page. An example of a navigational search would be typing in “Facebook,” “YouTube,” or “Mountain Project” instead of typing the URL or using a bookmark. Navigational queries are almost impossible to optimize for, unless you own the page that the user is trying to navigate to. The best way to take advantage of navigational queries is to make sure that your own all of your brand’s navigational queries and that your competition isn’t siphoning something you could easily dominate.
Consultas Transaccionales y Comerciales
Las consultas transaccionales son búsquedas en las que las personas tienen la intención de comprar un producto o servicio. La mayoría de las veces, los usuarios escribirán un producto específico que buscan comprar. Descubrirá que la mayoría de las palabras clave transaccionales contendrán palabras como "comprar", "comprar", "en venta". Los anuncios suelen dominar estas páginas de resultados de búsqueda. Es posible clasificar orgánicamente para estas consultas, pero la tasa de clics para el tráfico orgánico en consultas comerciales es mucho más baja ya que la mayoría de las personas hacen clic en los anuncios cuando quieren comprar algo.
Consultas locales
Las consultas locales son búsquedas en las que un usuario intenta encontrar un negocio o producto en su área, generalmente con Google Maps o una aplicación similar. Ejemplos de consultas locales serían "gimnasio de escalada cerca de mí", "equipo de escalada a la venta en denver, colorado" o "zapatos de escalada craigslist denver". Incluir a su empresa en Google My Business es una excelente manera de aumentar su exposición para las listas locales. También debe asegurarse de que su número de teléfono, dirección y otra información coincidan en otros directorios. La consistencia de la información en todos los directorios aumentará su capacidad para clasificar en los resultados locales.
Investigación de la competencia
Knowing what your competitors are doing is important when choosing keywords. If one of your competitors is dominating organic search results then you can do competitor research and try to find the keywords they are missing so you don’t have to compete with them directly. If you already have a robust SEO campaign, competitor research can show you if you’ve missed important keywords and will prevent your competitors from getting a free pass. Some of the tools that we’ve already mentioned such as SEM Rush’s keyword tool has the capability to do competitor research. Although, SpyFu está completamente dedicado a la inteligencia competitiva. Con SpyFu, comienza ingresando al sitio web de sus competidores y luego le brindan una gran cantidad de información, comenzando con la cantidad de palabras clave orgánicas para las que se clasifican, una estimación de cuántos clics orgánicos obtienen al mes y mucha más información. También tienen información sobre las métricas de PPC, como cuántas palabras clave están pagando y cuántos clics obtienen. Muchos de estos datos son una estimación, por lo que no son 100% precisos, pero deberían darle una idea bastante buena de cómo se ven sus esfuerzos en línea.
